Промо, идеи, дизайн и «Русский подход»
Что вы себе думали, 8го марта будут посты про весну и цветочки? Гы, прям…
В одной далекой-далекой земле, жили люди со сложившимся пониманием ведения бизнеса. С правильной вертикалью управления этим бизнесом и с осознанием того, что без принятия радикальных, рискованных, но верных решений, про процветание бизнеса и пресловутую прибыль можно забыть. Место это называлось «Европой» (чтоб их…).
И была в этой далекой земле компания «Comparethemarket». И ведь существует и процветает до сих пор. Занимаются они таким замечательным человеко-обувательством как «страховка». Всякая: автомобильная, страхование жизни и недвижимости, бизнеса и т.д. Их непосредственный корпоративный сайт предоставляет сервис по выбору и сравнению страховок… Но это не важно. Они могли бы и дырявые носки продавать. Суть не в виде и целях их бизнеса. Суть в одном, ВСЕГО ЛИШЬ ОДНОМ!!! правильно принятом решении.
Решили они заказать себе рекламную компанию. Пошли в креативное агентство «Хрен знает как называется» (мне лень искать название, если кто знает – отпишите в комментах), а там предложили рискованный, крайне нелогичный, бессмысленный, идиотский, но крайне Креативный план – создать виртуальный персонаж для рекламы. Причем персонаж не менее идиотичный, чем сам план: сурикат (африканское животное) из России!!!, да еще и с именем «Граф Александр Орлов», говорящий на английском языке с жутко-рязанским акцентом. Разумеется, выходец из России.
И случилось Чудо! Мало того, что эта рекламная компания стала одной из самых успешных и креативных в мире, так этот самый сурикат зажил собственной жизнью. Сейчас есть сайт компании comparethemarket.com и есть сайт этого суриката comparethemeerkat.com. Т.е. «market» заменили на «meerkat» (сурикат по англ.) и получили рекламный персонаж.
Интернет забит роликами об этом сурикате, причем, качественными роликами, посмотрите ютуб. Существует целая страна сурикатов на сайте meerkovo.comparethemarket.com, у них целая жизнь, война с мангустами и т.д. Т.е. рекламный персонаж зажил собственной жизнью! И эта жизнь напрямую ассоциируется с компанией-заказчиком рекламы. Даже книга уже вышла про суриката, продажи на озоне били все возможные рекорды.
Абсурдно просто по идее, крайне рискованно, т.к. подобная реклама могла с треском провалиться, придав не лучший вид заказчику, но насколько смело.
А теперь, возвращаясь к заголовку – чего удивляться убожеству русской рекламы? Большинство креативных идей и роликов евро-компаний созданы русскими филиалами буржуйских рекламных агентств. Т.е. мозги-то наши (в том числе). Но ни один подобный концепт, в рекламе рунета и оффлайна России не выживет. Придет заказчик, заплатит денег. Ну предложат ему нечто подобное, потратив на идею бюджет, а заказчик, испугавшись такого «креатива», разноется, «за что я вам плачу», «бездари», «это не бизнес-идея, а шутовство» и т.д. Вот так и живем, с менталитетом производителей валенков.
